失敗的原因主要有兩點：其一，產(chǎn)業(yè)軟環(huán)境并不成熟。兩年前，智能機還寥寥可數(shù)，基礎(chǔ)環(huán)境跟不上，所謂的二維碼也成了空中樓閣。而現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得用戶可以真正使用二維碼，方便而又成本低，進(jìn)一步提升了使用的普及率。

　　其二，運營思路不對。“好用互聯(lián)網(wǎng)的思路來運營，先有免費的用戶，才談得上商業(yè)模式。意銳當(dāng)時沒有從互聯(lián)網(wǎng)的角度來做，終改做系統(tǒng)集成賣硬件，發(fā)展平平。”王鵬飛說。

　　社交電商是商業(yè)模式的拐點？

　　據(jù)了解，快拍二維碼除了立足二維碼領(lǐng)域，還推出了商品條形碼掃描，這和溯源防偽、電商等聯(lián)系起來。

　　王鵬飛介紹：“靈動快拍融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計算四重概念，在用戶積累到一定階段后，其商業(yè)模式已經(jīng)凸顯出來。”

　　所謂的云計算是后臺的數(shù)據(jù)庫。而通過和電商結(jié)合，能把目前的二維碼應(yīng)用以分成變現(xiàn)，具體可分為三大步驟操作：

　　第一步，可以掃條形碼、二維碼查詢商品的基本信息，包括出產(chǎn)地、物流、溯源系統(tǒng)、真假防偽等信息。

　　第二步，做互動營銷，如以積分獎勵、抽獎這樣的方式做互動，進(jìn)一步卷入用戶。

　　第三步，結(jié)合移動電子商務(wù)，進(jìn)行分成，獲得商業(yè)模式的突破。

　　王鵬飛宣稱，對于移動互聯(lián)網(wǎng)，所有用在PC上賺錢的方式放到移動互聯(lián)網(wǎng)上一定是失敗的。因為它屏幕太小，給用戶的選擇又少。

　　和傳統(tǒng)移動電商不同，掃碼購物的入口和發(fā)起端，不是用戶打開客戶端，而是通過一個應(yīng)用場景的刺激，轉(zhuǎn)化率較高。王鵬飛舉例說：“當(dāng)你看到朋友家的孩子身體狀態(tài)特別好時，你詢問了對方所喂養(yǎng)的奶粉，并想購買，這個時候你可以直接用手機掃描二維碼，鏈接到該奶粉的官網(wǎng)進(jìn)行購買。”

　　除了搶占用戶的搜索入口外，本質(zhì)上，通過掃碼購物，還是把線下和線上連接起來O2O的有效手段，而且包含了熟人情境中的有傳播硬性需求的社交影響力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，社交的力量一定要是熟人和熟人之間，這個傳播才是有價值的。這恰恰和二維碼市場中的電商思路相吻合。

　　二維碼2年內(nèi)迎產(chǎn)業(yè)拐點

　　在國內(nèi)二維碼領(lǐng)域，目前活躍在前臺的還有我查查。兩者不可避免要面臨PK局面。

　　對于這個問題，王鵬飛表示，我查查主要基于條碼生活服務(wù)的功能掃碼，而快拍二維碼則是以二維碼切入，并延伸了條形碼、識別火車票、比價購物、溯源防偽、個性名片等應(yīng)用。“從長遠(yuǎn)考慮，我們不僅僅要做一個功能性的工具，主要是立足做一個開放平臺，把各行各業(yè)里的合作伙伴圈進(jìn)來，做一個平臺級的服務(wù)。除了二維碼、條形碼，還包括NFC（近距離無線通訊技術(shù)）、彩碼、圖像識別等各種識別方式，未來甚至包括語音識別。”王鵬飛強調(diào)。

　　眼下，快拍二維碼的盈利模式主要來源于兩個方面：其一，中國防偽需求大，可以向企業(yè)端收錢。而企業(yè)也可以通過防偽來增強品牌價值和競爭力；其二，為企業(yè)做營銷服務(wù)，讓商家和消費者走得更近。

　　據(jù)了解，國內(nèi)的汽車、傳播公司和金融系統(tǒng)對這種二維碼營銷服務(wù)較為認(rèn)可，成為首批為行業(yè)貢獻(xiàn)收入的用戶。這些品牌廣告主對二維碼更為認(rèn)可，成為第一批買單者。

　　在王鵬飛看來，和電子商務(wù)的分成才是商業(yè)模式的中堅力量，只是目前尚未大規(guī)模興起，畢竟電商本身的春天還沒真正到來。

　　其實，在海外的二維碼領(lǐng)域，日本、韓國較為普及，美國比中國一兩年。但國外主要是通過運營商預(yù)裝，再收取授權(quán)費用。特別是歐美，主要通過文本、網(wǎng)址和名片三種格式，可脫機識別打開。相比較而言，國內(nèi)的二維碼的盈利模式鏈條更完整。比如，目前快拍二維碼正在和支付寶、銀聯(lián)對接，實現(xiàn)交易的閉環(huán)，預(yù)計今年7月，電商交易的鏈條將全部打通。

　　有觀察人士表示，中國二維碼市場大爆發(fā)終取決于智能手機終端的發(fā)展和普及度，以及品牌廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度。而不少人擔(dān)心，整個O2O都尚處在痛苦的摸索階段，必須等到所有商業(yè)都有二維碼或者支持NFC的時候，才能真正迎來二維碼商業(yè)模式的飛躍。

　　具體何時能真正迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點，形成商業(yè)支持二維碼的連鎖反應(yīng)，王鵬飛給出的時間點是兩年之內(nèi)。