“一個(gè)好歌手，一定要定期做出好歌來(lái)，并且還要受市場(chǎng)歡迎。三年不唱歌，復(fù)出何其難，信息時(shí)代市場(chǎng)很容易遺忘任何一個(gè)大牌。”近日，深圳無(wú)線技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)譚怡國(guó)在談到諾基亞隕落時(shí)如此評(píng)價(jià)。

　　這家手機(jī)巨頭，在的1999年，公司市值超過(guò)2700億美元。然而，在iPhone推出的5年內(nèi)，諾基亞的市值已縮水近九成。12月19日，諾基亞市值已經(jīng)下降至157.66億美元。

　　僅僅10多年，諾基亞從手機(jī)業(yè)霸主位置跌落到深淵。究其原因，緣于在智能機(jī)時(shí)代以軟硬件為基礎(chǔ)的生態(tài)生存法則中，諾基亞仍用單腿走路，導(dǎo)致磕絆不已。目前，諾基亞手上只剩下后一張——地圖。但是，諾基亞以“圖”謀天下，同樣受限于單腿模式。

　　案例

　　【Lumia920“熱銷”真相：部分緣于供應(yīng)不足】

　　2012年9月5日，諾基亞發(fā)布新一代智能手機(jī)Lumia920，這是近3年來(lái)，諾基亞除N900外又一款追上了主流配置的產(chǎn)品，因此吊起了外界的胃口：作為其孤注一擲的產(chǎn)品，Lumia920真的能夠拯救處在崩潰邊緣的諾基亞嗎？

　　結(jié)果有點(diǎn)“意外”，這款產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的“力挺”，發(fā)售至今，Lumia920已在全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢(shì)。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Lumia920熱銷的背后，還存在另外的真相。

　　Lumia920意外“受寵”

　　據(jù)部分境外媒體報(bào)道，Lumia920在美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等市場(chǎng)上市不久告售罄；在美國(guó)亞馬遜銷售榜上排名第二，成為AT&T歷史上的第四暢銷機(jī)，且美國(guó)各大門店均一機(jī)難求，預(yù)定時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)2周；而在法國(guó)，Lumia920的銷量甚至超過(guò)了蘋果的iPhone5。

　　截至目前，美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、中國(guó)香港等和地區(qū)均已開(kāi)賣Lumia920。

　　芬蘭零售商DNA的高層SamiAavikko此前在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示，Lumia920的需求量超過(guò)了諾基亞10年來(lái)所有的手機(jī)機(jī)型，已經(jīng)賣完了手上所有的Lumia920。“一旦有新貨入庫(kù)，馬上會(huì)賣完。”

　　Lumia920的熱銷也刺激了諾基亞萎靡不振的股價(jià)。11月19日早盤開(kāi)市，諾基亞股價(jià)上漲5.5%至每股2.23歐元，而導(dǎo)致當(dāng)天股價(jià)上漲的主要原因是Lumia920手機(jī)在德國(guó)的熱銷。

　　供貨不足還是需求旺盛？

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Lumia920熱銷背后，有另外的真相。

　　以Lumia920此次熱銷的歐洲為例，由于蘋果不太重視歐洲市場(chǎng)，蘋果新的iPhone5手機(jī)甚至無(wú)法連接大多數(shù)歐洲高速4G LTE網(wǎng)絡(luò)，而作為諾基亞的大本營(yíng)，諾基亞恰恰因此而“撿漏”，搶得部分市場(chǎng)占有率。

　　Lumia920熱銷的另外一個(gè)異常原因，是因?yàn)楣⿷?yīng)不足。

　　記者注意到，近日德意志銀行分析師凱·科斯謝爾特在一份名為“感知VS現(xiàn)實(shí)”的研究報(bào)告中指出：“盡管媒體報(bào)道稱Lumia920需求強(qiáng)勁，但我們對(duì)零售渠道和全行業(yè)的調(diào)查結(jié)果表明，諾基亞新款智能手機(jī)供貨有限”；該份報(bào)告內(nèi)容同時(shí)顯示，“消費(fèi)者的興趣也不太大。”

　　報(bào)告進(jìn)一步補(bǔ)充稱，外界有關(guān)Lumia920售罄的多數(shù)解讀存在誤導(dǎo)性：“我們的調(diào)查顯示，首批上市的新款Lumia智能手機(jī)售罄是因?yàn)楣┴洸蛔悖鞘袌?chǎng)需求旺盛，業(yè)界盛傳許多商店每家只收到5到20臺(tái)新款Lumia，”由于供應(yīng)不足，“在德國(guó)、英國(guó)等，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更是普遍推遲了發(fā)售時(shí)間”。

　　以屢次被宣布斷貨的英國(guó)市場(chǎng)為例，德意志銀行在英國(guó)市場(chǎng)的初步調(diào)查結(jié)果顯示，在新款Lumia920上市一周后，諾基亞在英國(guó)的市場(chǎng)份額不足10%，低于一年前發(fā)布的Lumia800。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，Lumia920同樣存在供應(yīng)不足而斷貨的現(xiàn)象。

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，為了推銷Lumia920，諾基亞搭建了包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商渠道、線上相關(guān)電商渠道和線下家電連鎖渠道等立體式渠道網(wǎng)絡(luò)，目前在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有正式上市的Lumia920，貨源吃緊已成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　據(jù)記者了解，全球Lumia920大多數(shù)的產(chǎn)品均由北京的工廠生產(chǎn)完成。

　　11月6日，諾基亞在天貓的官方旗艦店開(kāi)始Lumia920的預(yù)售工作，截至目前，已經(jīng)有3000多名用戶預(yù)售，不過(guò)由于缺貨，目前該官網(wǎng)顯示的交易量不到700臺(tái)。

　　與諾基亞合作的另一個(gè)電商網(wǎng)站易迅網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說(shuō)，由于貨源緊俏，黑色型號(hào)的Lumia920會(huì)在20日前后才能少量到貨。第一批貨會(huì)優(yōu)先配發(fā)給提前預(yù)定的用戶。