蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克

　　北京時(shí)間12月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略改為生產(chǎn)利潤(rùn)率較低的產(chǎn)品以及智能手機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的到來(lái)，投資者對(duì)蘋果股票未來(lái)走勢(shì)不免有些擔(dān)心：蘋果原先超高的利潤(rùn)率很有可能會(huì)大幅下降。

　　例如，相較于iPhone而言，蘋果的iPad利潤(rùn)率較低。而近推出的iPad Mini利潤(rùn)率比普通版iPad更低，并且iPad Mini還在蠶食普通版iPad的市場(chǎng)份額。隨著蘋果iPad的銷量在蘋果眾產(chǎn)品中所占的比重越來(lái)越大，蘋果公司的利潤(rùn)空間自然會(huì)被擠壓。

　　另外一個(gè)影響蘋果利潤(rùn)的潛在因素是iPhone。目前為止，iPhone仍是蘋果公司眾產(chǎn)品中利潤(rùn)率高的產(chǎn)品。自2007年蘋果推出iPhone以來(lái)，iPhone的平均價(jià)格一直保持在600美元以上。當(dāng)然這還要?dú)w功于iPhone的出色表現(xiàn)、幾大關(guān)鍵市場(chǎng)上巨額的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼以及消費(fèi)者對(duì)這款手機(jī)的特殊偏愛。

蘋果的利潤(rùn)率很可能會(huì)下降

　　但如今，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)階段。在該市場(chǎng)上，對(duì)很多初次使用智能手機(jī)的用戶而言，價(jià)格是他們首要的考慮因素。另外，一些競(jìng)爭(zhēng)者也逐漸趕上了蘋果的步伐，同時(shí)一些的運(yùn)營(yíng)商也在逐漸降低他們給iPhone的補(bǔ)貼。

　　由于上述的種種原因以及其他因素，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)所占的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了iPhone。目前，安卓手機(jī)控制了約75%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，而蘋果只有可憐的15%。

　　在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)手機(jī)的需求還會(huì)一直提升，而這些也將成為未來(lái)幾年內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速快的地方。所以蘋果想要保住其現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，生產(chǎn)入門級(jí)iPhone勢(shì)在必行。

　　同時(shí)，隨著三星等智能手機(jī)制造商逐漸趕超蘋果，蘋果也失掉了不少無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的支持。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼使iPhone的價(jià)格為消費(fèi)者所接受，并且為蘋果帶來(lái)了巨額利潤(rùn)。而在其他的一些的市場(chǎng)中，運(yùn)營(yíng)商正逐漸減少這些補(bǔ)貼，這使得iPhone的價(jià)格越來(lái)越高。同時(shí)，一些新的運(yùn)營(yíng)商似乎開始抵制蘋果各種繁雜的銷售條款，除非蘋果降低財(cái)政需求，否則這些運(yùn)營(yíng)商拒絕銷售iPhone。

　　例如，據(jù)彭博社報(bào)道，俄羅斯手機(jī)運(yùn)營(yíng)商龍頭OAO Mobile TeleSystems沒有和蘋果簽訂銷售iPhone 5的合同。OAO已經(jīng)賣掉了其所有的iPhone。該運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為蘋果的需求過高：

　　“蘋果試圖將更多的費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到運(yùn)營(yíng)商身上，包括廣告成本、物流和維修成本。”圣彼得堡研究機(jī)構(gòu)Telecomdaily首席分析?庫(kù)斯科夫（Denis Kuskov）說(shuō)，“其結(jié)果是，運(yùn)營(yíng)商要么選擇給iPhone漲價(jià)要么自己承擔(dān)損失費(fèi)用。”而俄羅斯第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也表示不會(huì)出售iPhone 5。自2010年起，該運(yùn)營(yíng)商沒有出售過蘋果設(shè)備。

　　華爾街一直期待蘋果和中國(guó)移動(dòng)能達(dá)成協(xié)議，幻想這一巨大的運(yùn)營(yíng)商能將iPhone 5賣給其6.5億的用戶。兩家公司是有過幾次接觸，但終并未達(dá)成協(xié)議。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)CEO上周所做的一些評(píng)論來(lái)看，阻礙兩家公司的絕不僅僅在技術(shù)方面。（中國(guó)移動(dòng)有自己專屬的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)）

　　據(jù)彭博社報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)CEO李躍表示：“除了一些技術(shù)上的問題，兩家公司的商業(yè)模式和利潤(rùn)分配問題仍有待進(jìn)一步商榷。”

全球大部分高收入者都配有智能手機(jī)

　　未來(lái)幾年中智能手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)有望出現(xiàn)在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)。而在這些新興市場(chǎng)中，價(jià)格是眾多手機(jī)購(gòu)買者考慮的首要因素。如果蘋果想要分享這次市場(chǎng)增長(zhǎng)的勝利果實(shí)，該公司必須生產(chǎn)價(jià)格偏低的手機(jī)或是減少其從運(yùn)營(yíng)商身上索取的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

　　從任何方面講，蘋果至今仍狀態(tài)良好。近的股價(jià)下跌在一定程度上可以算到其利潤(rùn)率下降的帳上。蘋果的強(qiáng)大靈活的財(cái)政基礎(chǔ)可以幫助其推動(dòng)未來(lái)的新一輪增長(zhǎng)。但蘋果之前一直享受高額利潤(rùn)率的好日子很可能已經(jīng)一去不復(fù)返了。未來(lái)幾年中，蘋果的利潤(rùn)增幅很可能會(huì)弱于營(yíng)收增幅。